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在看一個廣告時,你該如何去評判它的價值呢?營銷策劃公司來教你
來源:河北快3开 發布時間:2019年03月12日

  曾經,有一位企業CEO說過這么一句話:我知道,我投入到廣告當中的費用,其中的一般是被浪費了的,但是,關鍵在于,我并不知道這被浪費掉的是哪一半。在營銷策劃公司看來,廣告的實質就是,不是在做銷售,而是在跟客戶打交道。那么,我們要如何去評判一個廣告的價值呢?今天,我們就教大家幾個方法。

  第一、廣告的差異化設計。在做營銷廣告的設計的時候,應該根據產品去進行差異化的設計。也就是說,你需要告訴消費者,為什么要選擇你的產品,而不是別的產品。廣告所追求的,并不是一句毫無意義的口號,而是能夠帶來包括差異化在內的所有好處。因此,在做廣告設計的時候,必須要深入到了解產品的差異化優勢,并將之戲劇化,讓客戶看到之后,能夠得到購買該產品的理由。

  第二、廣告的坦誠度。我們相信,沒有任何人愿意看到廣告,也沒有任何人愿意被推銷。因此,在設計廣告的時候,需要充分的將坦誠度考慮到其中,以此來消除受眾的抗拒心理。只有坦誠對人,才能獲得別人的坦陳對待。假如說,廣告推銷的產品存在瑕疵,那么,你就要承認這個事實,然后,再向受眾介紹產品的可靠性,這樣,受眾看到之后才愿意購買。比如,在大眾的甲殼蟲廣告中,就先承認了車型外觀的丑陋,然后,重點介紹了它的可靠性。廣告中展現的坦誠度越高,在受眾看來,就越覺得它是在傳達信息,而不是在推銷。

  第三、廣告需要具備新聞價值。人們總是會尋找新聞,而不是廣告。新聞能夠消除受眾對廣告的抗拒,也會讓受眾不會感覺到自己“被推銷”從而產生戒備心。因此,在做廣告設計的時候,應將之展現方式趨向于重大新聞。一般來說,在看電視的時候,如果出現了廣告,會打斷觀眾的欣賞,所以,對于這些廣告,人們總會報以厭煩的心理。但是,如果是新聞,觀眾一般都會認真的去觀看,因此,可以在設計廣告的時候,在開始階段,放入類似“在你按下??仄靼磁ブ?,請讓我向您播報一則重要新聞”這樣的話。

  第四、廣告要做到簡單、明確和有耐心。對于廣告,人們總是不會抱有太大耐心的,因此,廣告是不能占據受眾太多時間的,因此,在設計廣告的時候,一定要做到簡單化,用簡單明確的方式,去表達信息,這樣才更容易為觀眾接受。一條信息要比兩條信息更好,而簡單的視覺元素也要比豐富的視覺元素更好。另外,人們對于廣告信息是需要時間去記憶的,因此,一則廣告需要保留一個比較長的時間,保證觀眾能夠記住信息。

  總的來說,對于一則廣告,我們要評判它是否有價值,營銷策劃公司認為,可以從四點來進行:是否展現了產品的差異化?傳播的信息是否足夠誠實?是否為觀眾提供了有趣的新聞?信息表達是否簡單明確?如果說,這四點都能夠做到的話,或者能夠做到其中的幾點,那么,就說明這則廣告是好廣告,相反,如果做不到這四點,那么這則廣告就是無效的。

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